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凡客和优衣库的营销战略和营销策略对比研究.doc

资料分类:经济论文 上传会员:弯弯老师 更新时间:2019-10-08
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摘要:凡客和优衣库同是服装快消品行业的优秀企业,营销模式上凡客是纯电商,而优衣库是以线下实体店为主。在我国市场经济的发展下,凡客的电商模式渐入颓势,而优衣库反而凭借自身的改革逆势而上,继续快速发展。本文通过详细对比研究两者之间营销战略和营销策略的差异,希望借助优衣库成功经验,帮助凡客找出问题和365bet时时彩平台,早日走出困境。

关键词:凡客,优衣库,电商,实体店

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目录

摘要

Abstract

1? 引言-3

2? 理论基础-3

3? 凡客和优衣库STP战略对比分析-5

3.1? 市场细分-5

3.2? 目标市场-6

3.3? 市场定位-6

4? 凡客和优衣库营销组合4C策略对比分析-8

4.1? 顾客-8

4.2? 成本-8

4.3? 便利-9

4.4? 沟通-9

5? 凡客面临的问题及解决之建议-10

5.1? 凡客面临的问题-10

5.2? 凡客问题的解决之建议-11

结论-13

参考文献-14

致谢-15

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最新评论
上传会员 弯弯老师 对本文的描述:一方面,在中国互联网行业,垂直电商非常活跃。凡客为了抢占市场份额,采用了低价的策略与强大的广告营销“凡客体”。另一方面,整个行业开始转型升级,向信息化、网络化发展......
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