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小微婚庆公司的营销策略探讨--XX婚尚公司为例.doc

资料分类:经济论文 上传会员:弯弯老师 更新时间:2019-10-08
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摘要:随着经济快速发展,人们消费观念逐渐改变,对生活品质的要求也逐渐提高,促进了淮安市婚庆服务业的发展。但是,由于缺乏行业标准,淮安的婚庆行业发展仍然存在很多问题。因此加强对淮安婚庆公司的研究,对淮安婚庆消费行业的发展有着重要意义。本文以淮安婚尚公司为例,对婚尚的营销策略进行分析,发现产品同质化,价格缺乏灵活性,渠道不便利和促销手段单一等问题。并提出了丰富产品组合,改进定价策略,经营网络店铺,改善促销方式等营销策略。

关键词:淮安婚庆,婚尚公司,营销策略

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目录

摘要

Abstract

1? 引言-3

2? 理论概述-3

2.1? SWOT分析法-3

2.2? 营销组合理论-3

3? 淮安婚庆行业概述-3

4? 淮安婚尚公司的SWOT分析-4

5? 淮安婚尚公司营销现状分析及存在问题-5

5.1? 产品服务同质化-5

5.2? 价格缺乏灵活性-6

5.3? 渠道便利性不足-7

5.4? 促销手段较单一-8

6? 淮安婚尚公司的营销策略-9

6.1? 丰富产品组合,提高顾客满意度-9

6.2? 调整定价,提升顾客认知价值-9

6.3? 加强渠道管理,开展网络营销-10

6.4? 改善促销方式,增加营业推广-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13

附录-14

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上传会员 弯弯老师 对本文的描述:淮安婚庆市场与全国相比较发展水平较低,提供的服务项目不能满足消费者的要求,存在的种种问题令消费者在婚庆服务结束之后满意度不高,整个行业发展速度无法跟上淮安消费者日......
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