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优衣库营销策略研究--基于北京市场的观察.doc

资料分类:经济论文 上传会员:弯弯老师 更新时间:2019-10-08
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摘要:优衣库是日本着名的零售业品牌,一直是时尚、快速的服装代表。本着高品质低成本的经营理念,快速进入北京市场,扩张迅速,现在已覆盖了北京多数地方。本文根据4Ps理论,结合在北京观察到的选址、经营方式等信息,并通过自己在优衣库为期两个月的实习,分析现状发现多样性缺少、价格战没优势、门店选址等问题,提出要明确品牌定位、紧抓成本优势、谨慎选址等365bet时时彩平台,最后总结优衣库要想在北京发展,需要把握自己的品牌优势,把握机会,避免威胁。

关键词:北京优衣库,营销策略,4Ps

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目录

摘要

Abstract

1? 引言-3

2? 理论基础与研究现状-3

2.1 4Ps理论-3

2.2 研究现状-4

3? 北京优衣库营销现状分析-4

3.1 选址繁华,陈列独到-5

3.2 优衣库北京市场份额增大-6

3.3 行业竞争日趋激烈-7

4? 北京优衣库营销策略存在问题分析-8

4.1 品牌定位模糊-8

4.2 价格战在华竞争力弱-8

4.3 门店选址仍需优化-9

4.4 促销、宣传力度有待加强-9

5? 北京优衣库营销改进策略-10

5.1 精准品牌定位-10

5.2 抓住成本优势,提高价格竞争力-10

5.3 选址避免正面冲突-11

5.4 改善促销方式,加强宣传力度-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14

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上传会员 弯弯老师 对本文的描述:本文从各个角度简析优衣库在中国的营销策略,并结合自己在优衣库的实习经历,最直观的观察,希望从中找到解决优衣库北京市场出现问题的方法,也希望对一些可以导入零售模式的......
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