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从豆瓣网看网络互动营销.doc

资料分类:经济论文 上传会员:武哥 更新时间:2016-01-11
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摘要:网络互动营销,作为一种新兴的营销形式,已取得了很大的发展和进步。众多营销人员利用大众因情感、文化观点、兴趣爱好等因素而聚集在一个社区、贴吧等场所的便利性,将自己的品牌以适当的时机,在网络上针对某一人群展开网络宣传,从而取得了意想不到的效果。在网络互动营销策略中,良好的互动是消费者与品牌深度对话的桥梁,不仅能够使品牌在消费者心中的印象得到加深,还有助于提升消费者对品牌的好感度。本文从豆瓣案例入手,主要分析网络互动广告的发展及存在的问题,探析怎样使网站、广告商、受众三者之间形成更深入的互动。

关键词:网络互动营销,品牌,消费者,豆瓣网

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目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、网络互动营销的概念界定-4

(一)互动营销的概念-4

(二)网络互动营销的概念-4

三、网络互动营销的特征-5

(一)参与性-5

(二)分众性-5

(三)趣味性-5

(四)奖励性-6

(五)内容性-7

(六)创造性-7

四、网络互动营销的策略-7

(一)搜索引擎吸引-7

(二)媒体广告吸引-8

(三)病毒创意吸引-8

(四)微博话题吸引-9

(五)手机软件吸引-9

五、对豆瓣网互动营销的分析-9

(一)豆瓣简介-9

(二)豆瓣网的互动营销分析-10

六、互动营销中的问题和解决方案-13

(一)门槛的把握-13

(二)时效性的关键词-13

(三)真实开放性-14

(四)品牌关联性-14

结论-15

参考文献-16

致谢:-17

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最新评论
上传会员 武哥 对本文的描述:消费者们在日常网络生活中经常能够接触到网络互动营销,但是因为处于一种无意识的状态,他们对网络互动营销的认识仅限于有些许印象,甚至并没有发现自己在网络互动营销环节中......
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